Je Adwords Ads verbergen voor concurrenten

Een tijdje terug las ik een inspirerend stukje op het weblog van Jennifer Slegg over adverteren via Adwords. Het ging over concurrentie bij Adwords en vooral hoe je jouw advertenties verborgen kan houden voor je concurrenten.

Hieronder staat kort beschreven hoe het werkt, te beginnen met de vraag waarom je je advertenties zou willen verbergen en vervolgens hoe je dit doet.

Waarom je Adwords advertenties verbergen?

Er zijn een aantal redenen waarom je niet wil dat concurrenten jouw advertenties zien.

• Je hebt het vermoeden dat een concurrent op je advertenties aan het klikken is om jouw op kosten te jagen.
• Je wilt je golden keywords zoveel mogelijk verbergen, of de indruk wekken dat je uit een bepaald keyword gestapt bent.
• Het voorkomen van bidding wars. Als jouw concurrent jouw advertentie niet ziet kan deze ten onrechte denken dat hij op 1 staat. Als je dit slim aanpakt zal je concurrent niet weten dat jij eigenlijk op 1 staat.

Het verbergen van je ads kan op verschillende manieren. Hieronder staan er drie uit het artikel van Jennifer Slegg

GEO targeting

Ga op zoek naar de fysieke locatie van je concurrent(en). Kijk op de about us page van de concurrent en kijk bijvoorbeeld in de Linkedin of je meer informatie kan achterhalen. Als ze in een dun bevolkt gebied zitten dan kun je dit gebeid uitsluiten in de Geo targeting sectie van Adwords.Je kan dit doen door een beperkt aantal gebieden aan te wijzen om je advertentie te tonen. Je kan ook een gebied uitsluiten.

Vooral als je internationaal werkt en je ziet een concurrent uit een bepaald gebied die met jou om de top 3 posities vecht dan kun je proberen om de locatie van je concurrent uit te sluiten. Stel je voor dat je concurrent Google opent en zichzelf op 1 ziet staan dan zal deze de optimalisatie van de campagnes als succesvol kunnen beschouwen. Jij staat ondertussen in alle overige gebieden onaantastbaar op nummer 1.

Dit is natuurlijk een lastige strategie als je concurrent in een dichtbevolkt gebied zit. Je sluit dan namelijk een grote groep klanten uit. In dat geval ga je op zoek naar de hele dure keywords en maak je daarvoor een aparte groep. Hierop pas je vervolgens de uitsluiting toe.  Of dit de moeite waard is door een CPC verlaging in de overige gebeiden is een kwestie van testen. Vergeet ook niet de boodschap die je aan je concurrent afgeeft door te stoppen met bieden op een bepaald keyword.

IP uitsluiten

Via Adwords kun je IP adressen uitsluiten voor jouw advertentie campagne. De uitdaging die nu overblijft is achterhalen welk IP adres jouw concurrent gebruikt om het internet op te gaan. Het effect is hetzelfde als bij GEO targeting. Je probeert te zorgen dat een concurrent jouw Adwords reclame niet meer zit als ze surfen op het net.

Deze strategie is vooral handig als je vermoed dan concurrenten op je Adwords klikken. Probeer in je statistieken te achterhalen of er IP adressen zijn die regelmatig via een Adwords campagne op je site komen. Stel je voor dat een IP adres dagelijks een klik maakt. Dit kan flink oplopen over de tijd en het blokkeren van dit IP adres kan flink schelen in de kosten.

Bedenk wel dat het lastig is om te bepalen of dit IP adres echt kwaad in de zin heeft. Je zou in je statistieken kunnen kijken of er conversies voortkomen uit het IP adres, zo niet dan daalt de waarde van die Adwords klik en kan uitsluiting interessant zin.

Als je het IP adres van een concurrent probeert te achterhalen ga dan niet uit van de website, je kan het IP adres bijvoorbeeld wel proberen te achterhalen uit een e-mail die je van ze ontvangen hebt. Let ook op veranderende IP adressen. Je zult moeten blijven monitoren als je deze statistiek volgt.

Wat vind jij van deze strategieën? Volgens mij kun je hier wel leuke dingen mee doen.

Geïnspireerd door: How to prevent competitors from seeing your Adwords ads

Blijf op de hoogte

Vond je deze informatie interessant, zorg dan dat je het laatste nieuws en de beste kortingen via onze nieuwsbrief ontvangt. Schrijf je nu in >>>

Je kan je natuurlijk ook op onze RSS feed inschrijven en het nieuws volgen via je eigen RSS Reader.