Reviewsites schijnen goede cash op te leveren. Mensen die op zoek gaan naar een review van een bepaald product zitten regelmatig al ver in hun aankoopbeslissing. Als de reviews positief zijn dan is er dus een goede kans dat de bezoeker het product ook wil kopen. Een review site is dus de perfecte manier om de aandacht te trekken van een potentiele koper en vervolgens een aantal mooie product deals voor te leggen.
De keerzijde is de groter wordende hoeveelheid sites die niets meer doen dan geautomatiseerd een hele product catalogus inladen en daarbij de mogelijkheid bieden om een review achter te laten. Door goede (long tail) SEO kan zo'n site al snel hoog scoren bij een zoektocht op een specifiek product model of type. En hier zit ook meteen de uitdaging voor de review site, want hoe krijg je op zoveel mogelijk producten waardevolle reviews.
Review sites beginnen de aandacht te trekken van het Google webspam team
Zoals velen bekend heeft Google een speciaal team dat zich richt op het schonen van de zoekresultaten van gekunstelde resultaten. Zij proberen de resultaten zo relevant mogelijk te houden. Om te weten wat de bezoekers bezig houdt heeft het hoofd van dat team, Matt Cutts, opgeroepen de grootste irritaties in de zoekresultaten te melden. Hieruit zouden dan de 2009 doelstelling van het webspam team bepaald kunnen worden.
De eerste resultaten zijn binnen en blijkbaar scoren lege reviewsites hoog in de irritatie lijst van bezoekers. Bezoekers zoeken dan naar een review van product x en zien in de top 10 van zoekresultaten allerlei review en vergelijkinssites. Als ze vervolgens op die pagina klikken wil het nog wel eens gebeuren dat er bij het product staat "laat de eerste review achter" of "nog geen reviews achtergelaten". De website scoort dan goed op het zoekwoord review maar heeft feitelijk geen review op de site staan.
Matt heeft hier zijn gedachten over laten gaan en concludeert dat sommige van deze sites wel eens in overtreding zouden kunnen zijn van de Google webmaster guidelines. Veel review pagina's zijn namelijk geautomatiseerd aangemaakt en voegen weinig waarde toe als er geen reviews op staan. Veel van deze reviewsites hebben over de hele site dezelfde product pagina die ze voeren vanuit een product feed. Aangezien veel sites ook nog eens dezelfde feeds gebruiken kom je steeds dezelfde informatie tegen.
Matt is al in de volgende fase van zijn project aangekomen en roept bezoekers op om url's te melden van lege review sites en bijbehorende zoektermen. Gezien de aandacht die dit krijgt is er een goede kans dat er flink wat meldingen gaan komen. Hoe het webspam team hierop gaat reageren is nog niet duidelijk maar de kansen zijn groot dat ze hier ook actie op gaan ondernemen.
Wat nu?
Of je hierop gaat reageren als je een review site hebt heeft verschillende kanten. Eerst moet je echter een stukje informatie naar boven halen. Hoe converteren de pagina's die geen reviews hebben? Als het klopt dat mensen geirriteerd raken van lege review pagina's dan is er een grote kans dat de bounce rate van deze pagina's hoger is. Dit zou ook betekenen dat de conversie lager is en dat is meetbaar.
Uit deze informatie kunnen actiepunten komen.
- Allereerst moet je zorgen dat je niet in een of andere filter terecht komt als Google besluit lege review sites aan te pakken.
- Daarbij moet je zorgen dat je op elke pagina added value levert, ook als de bezoekers nog geen review hebben achtergelaten.
Ik weet niet hoe deze ontwikkeling verder gaat maar het is in ieder geval interessant om in de gaten te houden. Het zou wel eens kunnen betekenen dat je meer moet gaan werken aan editorial content of gewoonweg serieus werk moet gaan maken van de hoeveelheid reviews die op je site worden achtergelaten.
Je zou kunnen overwegen om alle lege reviewpagina's een metatag noindex mee te geven. Dan heb je echter weer de lastigheid dat de bezoekersaantallen van deze pagina's wel eens zouden kunnen dalen. De kans dat deze pagina's dan alsnog een review gaan krijgen daalt dan ook fors.
Hoe denk jij dat je hier het beste mee kan omgaan?
Blijf op de hoogte
Vond je deze informatie interessant, zorg dan dat je het laatste nieuws en de beste kortingen via onze nieuwsbrief ontvangt. Schrijf je nu in >>>
Je kan je natuurlijk ook op onze RSS feed inschrijven en het nieuws volgen via je eigen RSS Reader.
Edwin Waelbers - 
Frederik - 
Jürgen Schuster - 
Frank -
{ 0 reacties }