Klikken mensen in Google op jouw pagina?

Google kennen we allemaal als zoekmachine en vooral omdat veel webmasters graag bovenaan staan. Een resultaat in de top 10 is echter nog niet voldoende, mensen moeten ook klikken op je link.

De webmaster tools van Google hebben een snelle en makkelijk functie om te uit te zoeken of mensen die je site in Google tegenkomen ook doorklikken naar jouw pagina. Voordat we daarop verder gaan beschrijf ik eerst het belang van een goede titel en beschrijving in Google en hoe je deze kan veranderen.

Waarom is alleen een top 10 positie niet voldoende?

Een top 10 positie in Google is natuurlijk een fantastisch start. Hoe hoger je staat hoe meer klikken je kan ontvangen. Echter, soms sta je in de top 10 en wordt er veel minder op jouw pagina geklikt dan op de andere pagina's in de top 10.

Je moet je bedenken dat de bezoekers drie stukjes informatie krijgen van Google om te bepalen of ze je site gaan bezoeken. Dit zijn de titel, de beschrijving en het internetadres.

Kijk bijvoorbeeld maar eens naar de zoekterm "eigen bedrijf" in Google. Je ziet de top drie van vandaag hieronder staan. Bij alle sites staat een onderstreepte titel, een korte beschrijving en het website adres. Vraag jezelf nu eens af hoe die beschrijving jou beïnvloed.

Hoe verander je de titel en de beschrijving?

Je kan de titel en de beschrijving veranderen zodat Google ook andere teksten laat zien.

Titel

Google gebruikt de titel voor haar zoekresultaten en bijvoorbeeld een browser gebruikt de titel en toont deze linksboven in je scherm. De titel van een pagina staat bovenin je HTML en ziet er als volgt uit:

<title>zet hier de titel van je website</title>

Om hier je eigen titel neer te zetten hoe je niets anders te doen dan bovenstaande regel op te zoeken in jouw template en aan te passen. Als deze regel er niet staat voeg je hem zelf toe.

Let wel op dat elke pagina een unieke titel zou moeten hebben voor het beste resultaat. In veel gevallen probeer je dit in de code te regelen zodat de titel in de HTML dezelfde is als de titel van het stukje tekst op de pagina.

Als je bijvoorbeeld een Wordpress weblog hebt kun je met de volgende regel de titel van je bericht ook als titel in je HTML instellen.

<title><?php bloginfo('name'); ?> <?php if ( is_single() ) { ?> » Blog Archive <?php } ?> <?php wp_title(); ?></title>

Probeer de lengte van de titel kleiner te maken dan 60 karakters.

Beschrijving

Google gebruikt de meta tag description voor de beschrijving in de Google zoekresultaten. Deze tag kan ook gebruikt worden door link directories en bijvoorbeeld startpagina's als ze jouw site willen omschrijven. Het is dus zeker de moeite waard om over een goede beschrijving na te denken. Deze tag ziet er als volgt uit.

<meta name="description" content="Zet hier je beschrijving">


Ook deze beschrijving is bij voorkeur op elke pagina anders. Probeer de beschrijving kleiner dan 160 tekens te houden omdat anders de kans groot wordt dat hij afgebroken wordt in Google en andere zoekmachines.

Hoe doen mijn titel en beschrijving het in Google

Als je uiteindelijk in Google staat wil je natuurlijk weten of mensen ook klikken op je site. Uiteraard gebruik je hiervoor ook je bezoekers statistieken, maar die geven niet het gehele plaatje. Je kan ook gebruik maken van de webmaster tools van Google.

Je moet allereerst zorgen dat je een account hebt en dat je je website hebt geverifieerd. Nadat je ingelogd bent ga je naar statistieken en daarbinnen naar meest uitgevoerde zoekopdrachten. Als ik dit doe voor wwohn.nl ziet het scherm er ongeveer als volgt uit.

Aan de linkerkant staan de top 20 zoekopdrachten waarmee jouw site in de Google zoekresultaten staat. Aan de rechterkant staan de top 20 zoekopdrachten waarmee bezoekers ook daadwerkelijk op jouw website zijn gekomen.

Je kan hier dus zien welke zoekopdrachten ook daadwerkelijk leiden tot een bezoek en welke niet. Bij Wwohn.nl staat op nummer 3 zoekopdrachten "adressen opzoeken". Echter, deze term komt niet voor in de top 20 zoekopdrachten waarmee mensen op de site komen.

Laten we eens kijken om welke pagina het gaat. Eerst in Google zoeken op "adressen opzoeken". De nummer 5 positie wordt ingenomen door het artikel over het opzoeken van een IP adres.

Ik snap nu wel waarom niemand hier op klikt. Een adres opzoeken is natuurlijk iets heel anders dan een IP adres opzoeken. Mijn beschrijving (en ook mijn artikel) geeft de mensen dus niet wat ze zoeken. Hier kan ik helaas niet veel aan veranderen.

Het kan ook andersom, bijvoorbeeld met "Google tricks", "buien net" en "griep heerst" scoor ik goed terwijl deze niet in de top 20 meest gebruikte zoekopdrachten staan. De beschrijving en titel bij deze zoektermen trekken dus meer bezoekers dan je mag verwachten uit hun positie in Google.

Je zou eigenlijk regelmatig de top 20 door moeten lopen en op zoek gaan naar zoektermen die links hoog staan maar rechts niet voorkomen. Deze hebben blijkbaar een niet passende titel en beschrijving. Wat ook kan is dat Google gewoonweg niet de juiste informatie levert. Het is natuurlijk gek dat ik scoor op "adressen opzoeken" terwijl de pagina hier helemaal niet over gaat.

Conclusie

Het is natuurlijk super jammer als je bezoekers mist omdat je je beschrijving en titel in Google niet goed hebt staan. Vooral omdat het zo makkelijk is om dit te achterhalen en aan te passen.

Wat ik me dan afvraag is hoeveel mensen er nog zijn die nog niet eens een unieke beschrijving en titel per pagina hebben?

Blijf op de hoogte

Vond je deze informatie interessant, zorg dan dat je het laatste nieuws en de beste kortingen via onze nieuwsbrief ontvangt. Schrijf je nu in >>>

Je kan je natuurlijk ook op onze RSS feed inschrijven en het nieuws volgen via je eigen RSS Reader.