Via Adsense kun je geld verdienen met je website. De adverteerders adverteren via Adwords en Google koppelt deze automatisch aan de publishers.

Hierbij wordt gebruik gemaakt van contextuele selectie en een veilingmodel zodat op een pagina passende advertenties komen te staan die het meeste opleveren voor de adverteerder en de publisher.

Dit systeem is echter niet feilloos. Daarom kun je als adverteerder bepaalde sites uitsluiten voor jouw advertenties of zelfs een exclusieve lijst maken van de websites waarop jouw advertenties getoond worden.

Dit maakt het voor publishers interessant om eens te kijken naar de mogelijkheden om een site onder de aandacht te brengen bij adverteerders.

1) Het instellen van kanalen

Als publisher kun je je advertenties onderverdelen in kanalen. Deze kanalen kun je vervolgens open zetten voor adverteerders.

1. Ga naar het overzicht kanalen in je Adsense dashboard
2. Zoek het kanaal waar dat je open wilt stellen voor positie targeting. Tot zover ik weet is het niet mogelijk om een URL kanaal hiervoor te gebruiken. Je hebt dus een of meer aangepaste kanalen nodig die tezamen zoveel mogelijk advertentie posities op je site bevatten.
3. klik op "instellingen bewerken"
4. zet een vinkje bij "U kunt dit kanaal ook als een advertentie positie zichtbaar maken voor adverteerders".
5. Vul alle gegevens in. Selecteer de soort pagina waarop de advertenties komen en geef aan op welke positie deze terecht komen. Daarbij kun je een beschrijving geven. Je kan overwegen om hier ook een link naar de advertentiepagina van je site te zetten. Onder geavanceerde opties kun je de taal selecteren.

2) Registreren bij Google Adplanner

Via Google Adplanner kunnen adverteerders op zoek gaan naar websites om te adverteren. Ze kunnen zoeken op de beschikbare advertentie formaten, hoeveelheid potentiële advertentie vertoningen en geschatte bezoekersaantallen.

Bekijk bijvoorbeeld de Adplanner pagina over wwohn.nl. Helaas wordt nog niet heel veel informatie gegeven doordat de website www.wwohn.nl te weinig bezoekers heeft. Voor een voorbeeld van een grote pagina met veel gegevens kun je eens kijken op de Adplanner pagina van nu.nl.

Naarmate de doel site groter is worden meer gegevens getoond. Bijvoorbeeld op welke websites bezoekers nog meer komen en wat belangrijke zoekwoorden zijn voor een website.

Je kan als publisher echter ook zelf de informatie aanvullen. Je kan de account koppelen aan Google Analytics zodat de getoonde cijfers betrouwbaarder worden. Je kan ook beschrijvingen opgeven en een link naar een pagina op je eigen site waar je nog meer informatie geeft aan adverteerders.

1. Ga naar www.google.com/adplanner. Log in met je Google account. Als je deze nog niet hebt, maak er dan een aan.
2. Zorg dat je terecht komt op de Adplanner pagina over jouw website. Je kan je pagina vinden in het tabje "search by site" als je zoekt op URL in de zoekbox.
3. Klik vervolgens op de optie "edit your site info".
4. Om informatie te kunnen wijzigen dien je te verifiëren dat jij de eigenaar bent. Ik heb hiervoor mijn verificatie via Google webmaster tools gebruikt.  Als je site niet is aangemeld bij Google webmaster tools dan is dit wellicht een mooi moment. Klik vervolgens op "edit site information".
5. Vul alle mogelijke velden en opties in. Je kan selecteren welke advertentie formaten je accepteer, een beschrijving geven, categorieën selecteren en zelfs je Google Analytics data delen.

3) Maak een advertentiepagina waarin je adverteerders wijst op de mogelijkheid om via Adwords op je site te adverteren

Zelf maak ik op www.wwohn.nl voornamelijk gebruik van Google Adsense. Hierdoor ben ik zeer weinig tijd kwijt aan het optimaliseren van de advertenties. Aangezien dit maar een klein weblog is wil ik ook niet teveel tijd besteden aan optimaliseren.

Aangezien ik wel eens e-mails krijg waarin mij wordt gevraagd om de advertentie mogelijkheden heb ik besloten een pagina aan te maken met de advertentie mogelijkheden. Op deze pagina geef ik aan dat het mogelijk is om via Adwords direct op deze website te adverteren.

Hierbij maak ik ook een link aan naar mijn Adplanner pagina. Ik heb deze pagina gekoppeld aan Google Analytics en zo kan ik mijn bezoekers makkelijk recente bezoekersaantallen geven zonder deze zelf te hoeven aanpassen.

Uiteindelijk zal ik deze pagina uitbreiden zodat adverteerders ook direct reclame ruimte kunnen inkopen, eventueel via een marketing bureau. Voor nu volsta ik echter met de mogelijkheid tot adverteren via Adwords.

Neem jij nog extra stappen om Adwords adverteerders te vinden?

Bericht van: Wwohn

Je Adsense blokken presenteren aan adverteerders

Zoals velen weten kun je in Adwords 2 kanten op. Het search netwerk laat je advertenties zien op de zoekpagina's van Google zelf terwijl het content netwerk gebruik maakt van websites die Google advertenties plaatsen (Adsense).

Binnen het content netwerk kan een adverteerder via positie targeting aangeven waar geadverteerd gaat worden, bijvoorbeeld op een bepaalde website, een onderdeel van die website of bepaalde advertentieblokken op een site. Je kan op die manier per site adverteren en slecht lopende sites uit je campagne halen en goed lopende sites zoeken en toevoegen.

In het Adwords blog staat een post met best practices bij het adverteren op het content netwerk.

Waarom blijven mijn inkomsten uit positie targeting achter?

In mijn Adsense overzichten kan ik zien hoeveel van mijn inkomsten afkomstig zijn van de reguliere contextuele advertenties en hoeveel via adverteerders die zich speciaal richten op mijn website via positie targeting in het content netwerk.

Tot op heden zijn de inkomsten uit positie targeting zeer laag tot nihil terwijl ik wel inkomsten haal uit het reguliere contextuele adverteren. Dit impliceert het volgende:

• Er zijn wel adverteerders die het content netwerk gebruiken.
• Deze adverteerders doen dat zonder gebruik te maken van positie targeting.

Voor mij kan dit een aantal dingen betekenen:

1. Misschien zijn mijn websites wel van dusdanig lage kwaliteit dat de adverteerders afhaken bij mijn sites vanwege lage conversies.
2. Mijn websites staan niet op de shortlist van websites om te adverteren met positie targeting.
3. Positie targeting wordt niet gebruikt.

Puntje 1 is lastig te testen. Als iemand weet hoe ik hier meer inzicht op kan krijgen laat dan een reactie achter.

Puntje 2 is iets waar ik zelf invloed op kan uitoefenen. Mogelijkheden zijn het gebruik van Adplanner, beschrijvingen in de kanalen waarin min advertenties staan, etc. Hierover ga ik binnenkort een aparte post schrijven.

Puntje 3 is waar ik de aandacht op wil vestigen in deze blogpost.

Wordt positie targeting gebruikt?

In de wandelgangen hoor ik wel eens dat het Adwords content netwerk van lage kwaliteit is. Er zouden teveel MFA websites zijn en je weet niet op welke sites je advertenties terecht komen.

Positie targeting lijkt me de methode om deze nadelen op te lossen. Je gaat per website testen hoe de resultaten zijn en vergroot daarmee je bereik aanzienlijk.

Als het waar is dat professionals niet graag gebruik maken van het content netwerk wie zijn dan de adverteerders die over blijven. Hebben zij wellicht minder kennis waardoor ze geen gebruik maken van positie targeting?

Hoe denk jij hierover? Is positie targeting onbekend en daarmee onbemind? Is het te ingewikkeld waardoor adverteerders het niet gebruiken? Of wordt het wel veel gebruikt maar gewoonweg niet op mijn websites?

Bericht van: Wwohn

Gebruik jij positie targeting binnen het Adwords Content netwerk?

Weer een opvallend nieuwigheidje bij Google Adwords, ze bieden nu een functie die ze zelf omschrijven als remarketing. Je kan bezoekers 'volgen' nadat ze op jouw site zijn geweest en bepaalde advertenties laten zien terwijl ze op andere sites aan het browsen zijn.

Hoe werkt remarketing

Remarketing bestaat uit twee elementen:

1) Het selecteren van een groep bezoekers die je nogmaals een advertentie wil tonen.

2) Advertentie instellen.

Het unieke zit hem erin dat je als doelgroep een groep bezoekers selecteert die een bepaalde pagina op jouw website heeft bezocht. Stel je voor dat je een pagina hebt waar je gadgets verkoopt. Je kan dan een stukje Adwords code aan die pagina toevoegen waardoor je deze bezoekers tagged als een doelgroep.

Vervolgens kun je advertenties instellen die alleen getoond worden aan die groep bezoekers die de door jou geselecteerde pagina bezocht hebben.

Meer informatie kun je vinden op het weblog van Google Adwords - "reach the right audience through remarketing".

Gevolgen voor Adsense publishers

Remarketing is blijkbaar alleen beschikbaar in het content netwerk. Dat betekent dat er voor adverteerders weer een extra reden is om binnen het content netwerk advertenties te plaatsen. Meer adverteerders die meer gebruik maken van het content netwerk betekent een potentieel hogere opbrengst voor de publishers.

Het levert ook weer een extra variabele op binnen het veilingsysteem van advertenties. Google bepaalt welke advertentie een bezoeker krijgt en kan al gebruik maken van zeker 3 invalshoeken:

1) de inhoud van de website waarop de Google Adsense advertenties getoond worden.

2) Via interest based adverteren kan rekening gehouden worden met algemene interesses categorieën gebaseerd op eerder bezochte websites.

3) Via remarketing houd je rekening met een pagina die een bezoeker eerder bezocht heeft op een hele andere website.

Dit lijkt me vooral interessant voor websites die Google Adsense advertenties willen tonen op onderwerpen waar normaal weinig adverteerders te vinden zijn. Deze websites hebben nu ineens een kans om advertenties te krijgen met a) een hogere CPC en b) beter gericht zijn op de bezoeker (hogere CTR).

Ik vermoed dat er een nadeel is voor de zeer concurrerende onderwerpen. Neem nu een onderwerp als verzekeringen. Een zeer hoge CPC doordat de a) marge hoog is, b) de concurrentie heftig en 3) er een beperkt aantal advertentieplekken zijn. Via remarketing komen er meer advertentieplekken beschikbaar. Potentieel zou dit op een website over verzekeringen de CPC kunnen verlagen.

In ieder geval een interessante ontwikkeling en hopelijk een reden voor adverteerders om ook in het content netwerk advertenties te tonen. Ik denk nog steeds dat een betere adverteerders ervaring uiteindelijk ook de opbrengst voor de Adsense publisher zal verhogen.

Bericht van: Wwohn

Remarketing via Google Adwords

Ondanks de verkoop via affiliates blijf je als adverteerder verantwoordelijk voor naleving van de wet. Zojuist las ik hierover een berichtje op Iusmentis, het blog van Arnoud Engelfriet.

De adverteerder deelde gratis proefpakketjes uit waarbij de klant later vast bleek te zitten aan een abonnement tot werderopzegging. Dit stond niet duidelijk vermeld en uiteindelijk heeft de consumentenautoriteit een zaak gestart.  De adverteerder meende dat de affiliates de consument moeten wijzen op de juiste voorwaarden.

Uit het vonnis kwam naar voren dat de adverteerder door het inschakelen van affiliates niet is ontslagen van haar verantwoordelijkheid tot regelnaleving. De voorwaarden stonden niet duidelijk op de landingspagina en daarnaast ontbraken de de volledige contactgegevens op de landingspagina (wel een KVK nummer maar dat was niet voldoende). Het uiteindelijke resultaat is dat geen overeenkomst is gesloten tussen adverteerder en consument met betrekking tot de vervolgzendingen.

Het lijkt mij dat de adverteerder degene blijft die uiteindelijk de overeenkomst aangaat met de consument. Het is de adverteerder die de vervolgzendingen stuurt en daarvoor de rekening stuurt. Je schrijft je in via de landingspagina bij de adverteerder en daar, bij het aangaan van de overeenkomst, behoort te staan met wie je een overeenkomst sluit en wat precies de voorwaarden zijn.

Het niet opnemen van de contactgegevens lijkt ook al zo'n trend te zijn. Soms dan heb ik een vraag over een product en dat wil ik contact opnemen. Als ik dat de contactinfo niet kan vinden ben ik direct van de site. Alleen bij grote merken accepteer ik een 0900 servicenummer (eigenlijk alleen bij gebrek aan alternatief).

Wat denk jij van deze zaak? Aan de ene hand ligt de uitkomst voor de hand, aan de andere kant was er wel een rechtszaak voor nodig. Dit impliceert dat er toch bedrijven/mensen zijn die anders denken over het naleven van wetgeving.

Bericht van: Wwohn

Affiliates ontslaan adverteerder niet van regelnaleving

Als Adsense publisher wil je graag invloed uitoefenen op de soort advertenties die er op je pagina komen. Ze moeten a) relevant zijn en b) een goede vergoeding per klik opleveren.

Via de URL  en de inhoud van de pagina kun je invloed uitoefenen op de soort advertenties. Sinds een tijdje zijn er echter ook externe factoren die beïnvloeden wat voor advertenties je bezoekers te zien krijgen.

Google Adsense heeft in haar weblog een tipje van de sluier opgelicht en beschrijft hoe een referring URL invloed heeft op de soort advertenties die getoond worden.

Informatie uit de referring URL

Als je zoekt in Google (en ook sommige andere zoekmachines) dan staan je zoekwoorden in de referring URL. Deze zoekwoorden kunnen worden meegenomen ter bepaling van de soort advertenties die getoond worden.

Stel je voor dat je zoekt op [golf shop atlanta]  (voorbeeld van Google weblog). De referring URL ziet er dan ongeveer als volgt uit: http://www.google.com/search?q=golf+shop+atlanta. Google gaat nu die zoekwoorden behandelen als inhoud van de pagina zodat je nog betere gerichte advertenties krijgt.

De invloed van de referring URL kan een paar uur duren. De zoekwoorden worden namelijk bijgeschreven in de cookie op de browser van de gebruiker. Als de bezoeker dus verder gaat naar andere sites dan blijft de associatie met [golf shop atlanta] nog een paar uur hangen.

Overigens kunnen bezoekers dit systeem uitzetten. Google heeft een pagina waarop je meer kan lezen over de advertentie cookie. Je kan je hier ook afmelden.

Bericht van: Wwohn

Referring URL heeft invloed op Adsense advertenties

In de USA zijn ze steeds nadrukkelijker bezig met het aanpakken van schimmige affiliate praktijken. Er zijn vermoeden dat er veel geld verdiend wordt met onzin testimonials en product reviews die vooral een positief beeld schetsen omdat de blogger/affiliate een vergoeding krijgt.

Affiliate regulering door de FTC

De "Federal Trade Commission"  (FTC) is een Amerikaans orgaan dat zich bezig houdt met bescherming van de consument en het tegengaan van concurrentiebeperkende activiteiten zoals monopolies.

De FTC heeft vorig jaar gewerkt aan regelgeving voor affiliates. Zo wordt er een hoge mate van transparantie gevraagd als je producten aanprijst.

Je dient aan te geven of je een vergoeding ontvang voor het opnemen van een product. Hetzelfde geldt voor producten die je gratis krijgt toegestuurd. Daarbij behoor je realistische verwachtingen te scheppen.

Regulering in Nederland

Wat ik me zat af te vragen, hoe is dit in Nederland geregeld? Dat je realistische verwachtingen moet scheppen lijkt me logisch. Maar moet je ook openbaar maken als je een vergoeding krijgt voor elk verkocht product? En hoe zit het met gratis producten die je vervolgens van een review voorziet op je website?

Die mooie verhalen over hoe fantastisch een bepaalde SEO tool is of hoe geweldig een web statistieken programma werkt zijn nogal eens voorzien van een affiliate link of komen misschien wel van een gratis account.

In ieder geval is er een Europese richtlijn in aantocht die zich gaat bezighouden met het gebruik van cookies. Niet helemaal te vergelijken met de FTC wetgeving maar wel iets om rekening mee te houden.

Is Nederland of Europa ook bezig om soortgelijke regelgeving in te voeren?

Bericht van: Wwohn

Gaan affiliates beperkt worden

Gratis content bestaat niet, of in ieder geval, iemand moet ervoor betalen. En dus ontstaat er een discussie of al dat (gratis) nieuws niet beter tot zijn recht zou komen achter een betaalmuur.

Zojuist las ik een artikel over  een krant in Long Island die enkele maanden geleden besloot het nieuws alleen toegankelijk te maken voor betalende klanten.

De prijs bedraagt 5 dollar per week/ 260 dollar per jaar. Als je naar een artikel op de site gaat dan zie je een soort snapshot met daarboven een melding dat alleen leden volledige toegang hebben.

Resultaten na 3 maanden

De resultaten na 3 maanden lijken ietwat tegen te vallen. De Observer meldt dat uit een persconferentie naar voren kwam dat er maar 35 betalende leden zijn. Met een jaarabonnement betekent dit een omzet van 9,100 dollar. Het redesign heeft blijkbaar 4 miljoen dollar gekost en dus zijn er nog wel wat betalende leden nodig om dit terug te verdienen.

De woordvoerder van de krant nuanceerde de getallen door op te merken dat in het verspreidingsgebeid van de krant 75% van de mensen gratis online lid kan worden doordat ze een abonnement op de papieren krant hebben of kabel van een bepaald bedrijf.

Aangezien bijna de hele doelgroep (75%) zich van gratis toegang kan voorzien lijkt de betaalmuur een bijkomstigheidje om wat extra geld te verdienen. Het gekke is dat er toch veel veranderd schijnt te zijn in de online aanwezigheid van het bedrijf.

Het eerder genoemde nieuwsartikel in de New York observer wist ook te melden dat de hoeveelheid unieke bezoekers van de krant gedaald is. In oktober (de maand van heropening) waren er nog 3,7 miljoen unieke bezoekersen en in december was dit gedaald tot 1,5 miljoen unieke bezoekers. Ik vraag me nu ook af of die 75% mensen wel weten dat ze gratis toegang hebben en/of de doelgroep misschien niet veel groter is dan de krant denkt.

Bovenstaande laat mooi de nadelen zien die velen toedichten aan het achter de betaalmuur zetten van gratis content. De papieren abonnees betalen al dus voor hen maakt het waarschijnlijk niet veel uit. Misschien dat een aantal mensen alsnog een papieren (of online) abonnement nemen omdat ze deze krant zo stoer vinden. Een groot aantal andere (toevallige) passanten gaat gewoon ergens anders het gratis nieuws halen.

Zo kom je bij twee voor de hand liggende oplossingen:

• Alle kranten gaan samenwerken en beslissen samen dat alle nieuws voortaan achter een betaald slot en grendel gaat.
• Kranten gaan unieke content maken die niet overal gratis te verkrijgen is (en waar mensen voor willen betalen).

Soms vraag ik me wel eens af of kranten wel een website willen hebben.

Bericht van: Wwohn

Slechte start voor betaald nieuws

The New York Times wil er nu  echt werk van gaan makan. Betalen voor de content die nu gratis beschikbaar is op de website. Je kan dan een aantal artikelen per maand gratis lezen. Daarna zul je moeten gaan betalen. Abonnees van de papieren editie kunnen gratis online blijven lezen.

Maar waarvoor ga je dan eigenlijk betalen. Volgens mij zijn er 2 soorten nieuws die we steeds door elkaar halen.

1. direct verslag van gebeurtenissen
2. achtergrond van het nieuws

Het direct verslaan van het nieuws is gratis te vinden op het net. Ik kan me ook niet voorstellen dat mensen hiervoor zouden betalen. Wellicht als het gaat om een niche site die een heel specifiek soort nieuws verslaat.

Achtergrond informatie is echter iets heel anders. Hier gaat een journalist een feitelijke gebeurtenis eens nader bekijken en voorzien van een kader waardoor we beter begrijpen wat er precies aan de handis. HIervoor zijn volgens mij wel betalende klanten te vinden. Vooral omdat je het nieuws door verschillende brillen en vanaf andere gezichtspunten kan bekijken.

Om terug te komen op de vraag in de titel van dit bericht: NEE, ik ga voorlopig niet betalen voor nieuws dat gratis te krijgen is. Als het gaat om achtergrond of dossiervorming dan kan ik het me beter voorstellen, dit is trouwens 1 van de redenen waarom ik geen moeite heb om af en toe te betalen voor een Elsevier.

Ga jij betalen voor het nieuws? Wie vind jij dat zou moeten betalen voor het verslaan van het nieuws?

Bericht van: Wwohn

Ga jij betalen voor internet nieuws?

Weer een mooie uitbreiding van de Google Adsense layout mogelijkheden. Naast het aanpassen van het lettertype kun je nu ook font-size aanpassen.

Er zijn drie smaken, 1)klein, 2) normaal en 3) groot. Daarnaast kun je ook aangeven dat je de standaard Adsense-lettergrootte wil gebruiken wat op dit moment overeen komt met klein.

De lettergrootte die je kies wordt toegepast op de body van de advertentie. Daarna wordt de titel automatisch in verhouding gebracht.

Over een tijdje wordt de standaard grootte aangepast naar normaal. Als je liever de huidige default wil houden dan zul je je account nu al moeten instellen op klein.

Bron: Adsense blog - Font size matters

Bericht van: Wwohn

Font-size aanpassen in je Adsense advertenties

De resultaten pagina die je ziet als je op een link unit klikt gaat uitgebreid worden met banners.

Google geeft aan dat er goede resultaten zijn geboekt en ze dus de banners standaard onder de resultaten willen opnemen.

De banner wordt alleen getoond als er een image banner beschikbaar is op het link unit onderwerp van de pagina waar de bezoeker vandaan komt.

Als er geen advertenties beschikbaar zijn wordt er geen lege pagina of irrelevante reclame getoond.

Bron: Adsense.blogspot.com - Image ads join link units

Link units gebruiken

Ik moet eerlijk toegeven dat ik zelf maar weinig gebruik maak van link-units. Ze staan eigenlijk wel op mijn to do lijstje om weer eens te testen maar ik ben er gewoonweg nog niet aan toegekomen.

Ik heb er in het verleden wel goede resultaten mee gehad maar vind de advertenties zelf eigenlijk nogal storend.Ze zijn vaak niet mooi en passen perfect in de navigatie. daarmee trekken ze een hoop aandacht maar leiden bezoekers wel heel makkelijk van je pagina weg.

Een voordeel van de reguliere advertenties vind ik toch wel dat bezoekers meteen naar de adverteerder toe gaan. Bij linkunits is er een tussenstap, eerst komt er een pagina met zoekresultaten waarna de bezoeker kan doorklikken naar een adverteerder.

Gebruik jij link units?

Bericht van: Wwohn

Adsense link units uitgebreid met banner ads